Punto de partida
Cuestión Pública, reconoció la necesidad de construir una narrativa alternativa "enfocada en la honestidad, verificación de los hechos, interés y actitud hacia los temas políticos", decidieron abordar nuevos públicos fuera de las pantallas digitales y por eso se tomaron las calles del centro de Cali, capital de Valle del Cauca.
La experiencia consistió en pasear un grupo de "popman" por la zona Boulevard del Río y el Parque de los Estudiantes durante el día con mensajes con palabras típicas de la ciudad alusivos a investigaciones que había realizado el medio de comunicación y después los proyectaron en un edificio de la zona.
Durante la experiencia se contó con equipos de grabación, registro que posteriormente se convirtió en la cápsula de difusión que compartió el medio a través de sus redes sociales. Dando clic al vídeo puedes ver aquí uno de los vídeos producidos:
Como parte de su estrategia y buscando llegar a un público joven, Cuestión Pública diseñó un paquete de 5 stickers, ampliamente utilizados en medios digitales por este grupo, siendo esto una buena alternativa para que fueran utilizados como una manera ágil en las redes sociales Telegram y Whatsapp, además contaban con un código QR y el lenguaje típico de Cali haciendo el mensaje más atractivo para el público objetivo. Otras redes utilizadas fueron Facebook, Twitter, el grupo de Telegram del medio e Instagram.
Aprendizajes y conclusiones:
Cuestión Pública concluyó que su campaña fue efectiva para atraer un público nuevo al medio.
Esta experiencia es un buen ejemplo de alternativa de narrativas positivas generó interés y permitió divulgar los hechos con un lenguaje más cercano a la población caleña.
La campaña audiovisual que desarrollaron en redes permitió seguir fidelizando a la audiencia que ya los conocía a través de sus canales de difusión.