Antes de escribir nuestra historia es importante definir cuál es el público al que me voy a dirigir y entender como ellos se relacionan con la sociedad, sus hobbies, gustos e intereses; qué redes sociales utilizan más y por qué e incluso lo que comparten en ellas. Esto es un paso importante porque nos permite determinar aspectos como el tono, canales de difusión y demás aspectos de la campaña, además, antes de escribir debemos tener claros los objetivos e identificar las razones de nuestra historia.
Conocer nuestra audiencia permite crear conexiones emocionales con ellos a través de nuestras historias, para conocer la estructura de cómo escribir una historia exitosa pueden consultar nuestro blog anterior. Para crear esta historia necesitas definir las siguientes preguntas:
¿Cuál es tu narrativa?
¿Cuál es tu mensaje clave?
¿Qué valores quieres promover?
La narrativa se refiere a la historia en general que queremos contar, el mensaje clave son esas características de la organización o del servicio que queremos resaltar para nuestro público realice una acción determinada y los valores a promover son aquellas conductas o emociones de la audiencia a las cuales deseamos apelar con nuestros mensajes bandera.
El éxito de una historia está en emocionar para convencer y en convencer para movilizar a tu público a comprar tu servicio, a invertir en tu negocio o a que compartan tu organización para que otras personas se unan a tu misión y propósito. El arte de contar historias no es reciente es una técnica usada desde los inicios de la humanidad, el mensaje que quieras contar a tu público objetivo dependerá de que tan bien cuentes la historia y puedes usar diferentes tácticas para tu estrategia de marketing.
Una vez elegida la historia puedes pensar en los formatos o canales que usarás para difundir las historias de tus productos, organización o clientes dependiendo de tu campaña. El storytelling y las narrativas positivas son herramientas poderosas para campañas de marketing para conectar con la audiencia y generar un impacto, además, ayudan a cambiar los conceptos y perspectivas de tu público sobre algún tema específico por esto también son usadas para contrarrestar la desinformación generando nuevas visiones memorables y persuasivas de temas.
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