Las historias proporcionan un marco a través del cual podemos ver y entender el mundo, además, tocan las emociones y los valores que nos ayudan a comunicarnos y entendernos con cada individuo. Es por esto, que el storytelling se ha convertido en una herramienta poderosa en las organizaciones sociales y activistas digitales, periodistas o influencers que buscan generar un impacto, movilizar recursos y promover un cambio sistemático dentro de la sociedad.

El cambio social se da con la narrativa, porque depende de la conexión emocional que logremos establecer con el público y en futuro cambiar su forma de pensar y de percibir lo que sucede a nuestro alrededor. Es por esto, que las narrativas y las historias son las que cambian al mundo, ¿sabes en qué se diferencian?

  • La historia es algo que sucede (un evento) a alguien (un personaje) que nos enseña algo (aprendizaje). La historia nos conecta con la emoción, las grandes historias involucran altamente al público con las emociones de los personajes, sin detallarnos mucho los hechos.

  • La narrativa es el conjunto de historias que promocionan el mismo pensamiento o el mismo aprendizaje.

  • La idea es el concepto, es la clave, la verdad subyasente del asunto.

Las organizaciones sociales enfrentan el desafío de captar la atención y el apoyo de una audiencia cada vez más saturada de información. El storytelling les permite superar este obstáculo al crear conexiones emocionales profundas con su audiencia, esto genera la movilización del público con tus campañas. ¿Sabes identificar a tu público objetivo? Responde las siguientes preguntas y aprende a identificar y segmentar a tu audiencia:

- ¿Cuál es tu público objetivo?
- ¿Qué acciones deseas cambiar?
- ¿Sobre quién quieres influir?
- ¿A quién quieres persuadir que haga o no algo?

Ahora, para crear la historia ten en cuenta los siguientes componentes:

1. ¿Quién es tu protagonista? (Público objetico, grupo social, sociedad en general)
2. ¿Cuál es el problema o cuáles son las dificultades que enfrentan? (Peligros, amenazas, injusticias, miedos)
3. ¿Cuál es nuestra visión de la sociedad? (un mundo sin ese problema)
4. ¿Qué soluciones tenemos para abordar el problema o hacer nuestra visión realidad?, ¿Cuáles son los objetivos o metas a las que aspiramos?
5. ¿Cuál es el call to action? Ejemplos de lo que estamos hablando

En resumen, las narrativas son una herramienta esencial para las organizaciones sociales en su esfuerzo por generar impacto positivo en la sociedad. Al crear conexiones emocionales, construir identidad y credibilidad, movilizar a la acción y crear un impacto duradero, el storytelling tiene el potencial de transformar no solo las percepciones individuales, sino también las estructuras sociales y las políticas públicas.